Pôle 7 – Contenus digitaux & stratégie de visibilité

Pôle 7 – Contenus digitaux & stratégie de visibilité

Quand la parole devient influence

Objectif du pôle

Créer la stratégie de contenus digitaux qui soutiendra la campagne d’influence autour du programme de prévention et de l’accompagnement du burn-out.
Votre rôle est de donner vie à la promesse à travers les réseaux sociaux, la vidéo, les posts, les podcasts, les articles ou toute autre forme de contenu qui peut sensibiliser, émouvoir et engager.

L’objectif n’est pas de “poster”, mais de faire vibrer une idée à travers les bons formats, les bons mots et le bon ton.

Contexte du client

Le collectif (médecin, coach, négociateur) souhaite faire connaître son programme global de prévention du burn-out auprès de deux cibles :

• les professionnels concernés (cadres, managers, dirigeants en surcharge),

• les décideurs RH et entreprises responsables de la santé au travail.

Votre mission : traduire la philosophie du programme en une stratégie digitale d’influence claire, émotionnelle et cohérente.

Étape 1 : Identifier les piliers éditoriaux

Tout contenu efficace repose sur 3 à 5 piliers de communication, c’est-à-dire des axes de sujets qui incarnent la marque.

Votre mission : déterminer les piliers qui traduisent le mieux l’ADN du programme.

Exemples possibles (à adapter librement) :
1️⃣ La performance humaine : “Et si ralentir, c’était avancer ?”
2️⃣ La prévention du burn-out : comprendre les signaux avant qu’il ne soit trop tard.
3️⃣ Le leadership équilibré : diriger sans s’épuiser.
4️⃣ La science du corps et des émotions : comprendre le stress pour mieux s’en libérer.
5️⃣ Le collectif et la confiance : retrouver le soutien dans un monde de pression.

Objectif : créer une cohérence entre le contenu et la vision du programme.

Étape 2 : Choisir les bons formats de contenus

Chaque plateforme a sa propre dynamique.
Votre rôle : définir quels formats seront les plus adaptés pour chaque axe.

Formats, objectifs et exemples adaptés

Vidéo courte (Reels, TikTok, YouTube Shorts)
Objectif : créer une émotion immédiate.
Exemple : “3 signes que votre cerveau dit stop.”

Post LinkedIn
Objectif : installer la crédibilité et faire réfléchir.
Exemple : “Et si le vrai courage, c’était de dire ‘je fatigue’ ?”

Podcast / audio
Objectif : créer la proximité et la profondeur.
Exemple : “Le corps parle avant les mots.”

Article de blog
Objectif : asseoir la légitimité et renforcer le référencement naturel.
Exemple : “Burn-out : les 5 signaux faibles que tout manager doit connaître.”

Stories ou newsletter
Objectif : humaniser et partager les coulisses.
Exemples : citation du jour, instant vécu, micro-conseil inspirant.

Variez les formats mais gardez un fil émotionnel commun : la respiration, la performance apaisée, la conscience de soi.

Étape 3 : Définir le ton de la campagne

Chaque campagne réussie a un ton de marque identifiable. Le vôtre doit être humain, apaisé, inspirant, sans injonction.

Exemples de tonalités possibles :

• Émotionnelle et sincère : “Je sais ce que c’est de ne plus savoir respirer.”

• Inspirante mais concrète : “Un manager équilibré, c’est toute une équipe qui respire.”

• Collective et responsabilisante : “Prévenir le burn-out, c’est une affaire d’entreprise, pas de faiblesse.”

L’objectif : que chaque mot renforce la posture du programme — expert mais humain.

Étape 4 : Votre mission pas à pas (réalisable en 1h30)

1️⃣ Identifiez les 3 à 5 piliers de contenus.
2️⃣ Choisissez les formats les plus pertinents pour les diffuser.
3️⃣ Définissez le ton général de la campagne.
4️⃣ Créez 2 exemples de contenus réels ET ABOUTIS (post LinkedIn, script de vidéo, extrait d’article…).
5️⃣ Rédigez une phrase manifeste qui résume la ligne éditoriale.

Restitution orale de 10 minutes maximum.

Conseils d’experte

• Les gens n’achètent pas une méthode, ils achètent une énergie.

• Le bon contenu ne décrit pas : il fait ressentir.

• La cohérence émotionnelle vaut plus que la perfection technique.

• Une marque qui parle juste est une marque qu’on écoute.

 

 

Bonus d’expertise avancée

Ce que les professionnels de la communication d’influence intègrent dans une stratégie de contenus

(À lire pour nourrir votre culture et comprendre comment les experts transforment les émotions en visibilité durable.)

1️⃣ Le modèle AIDA revisité à l’ère digitale

Les créateurs de contenus d’influence réinventent la méthode AIDA :

• Attention : capter en 3 secondes avec un visuel, une phrase ou une émotion.

• Intérêt : raconter une histoire dans laquelle le public se reconnaît.

• Désir : projeter une transformation émotionnelle crédible.

• Action : inciter à commenter, partager ou s’abonner.

L’émotion initiale détermine la viralité. Ce n’est pas l’algorithme qui rend visible : c’est la résonance humaine.

2️⃣ La stratégie du “contenu miroir”

Les experts créent des posts qui agissent comme des miroirs :

“Tu crois que tu es fatigué. En réalité, ton corps te supplie de t’arrêter.”

Ces contenus déclenchent :

• une prise de conscience,

• un partage massif (“c’est tellement moi !”),

• une adhésion émotionnelle à la marque.

L’influence authentique vient de la reconnaissance, pas de la démonstration.

3️⃣ Le principe de “cohérence omnicanale”

Toutes les plateformes doivent raconter la même histoire sous des angles différents.

Exemple :

• LinkedIn → vision professionnelle : “Ralentir, c’est stratégique.”

• Instagram → émotion : “J’ai compris que respirer, c’était me sauver.”

• Podcast → introspection : “Quand j’ai failli craquer, j’ai appris à écouter mes signaux.”

L’unicité du message crée la force de la marque.

4️⃣ Les neurosciences du scroll

Les créateurs de contenu performants savent qu’un cerveau saturé scanne avant de lire.
Ils utilisent donc :

• des phrases d’accroche à fort contraste émotionnel,

• des mots courts et rythmiques,

• une structure en vagues : tension → apaisement → révélation.

Chaque post est une micro expérience émotionnelle.

5️⃣ La narration transformationnelle

C’est la clé du storytelling d’influence :
1️⃣ Le point de départ (la souffrance, la tension, le désalignement)
2️⃣ Le point de bascule (la prise de conscience, la phrase choc)
3️⃣ Le point d’arrivée (la sérénité, la liberté retrouvée)

“J’ai longtemps cru qu’il fallait tenir.
Aujourd’hui, j’ai compris que respirer, c’est avancer.”

Ce schéma est utilisé par tous les grands communicants (Tony Robbins, Franck Nicolas, Sonia Zarbatany, etc.) — et fonctionne aussi bien pour les marques que pour les individus.

6️⃣ L’effet cumulatif des contenus

L’influence digitale n’est pas un sprint : c’est une empreinte cumulative. Chaque post est une goutte qui renforce la confiance.
➡️ L’objectif n’est pas de “faire le buzz”, mais d’installer une perception durable :

“Cette équipe parle juste. Elle incarne l’équilibre que tout le monde recherche.”

Pour aller plus loin

• Jonah Berger – Contagious : Why Things Catch On

• Cialdini – Influence et manipulation

• Simon Sinek – Start With Why

• Chris Anderson – TED Talks

• Valérie Sauvage – Youtube

Mention pédagogique

Ce projet s’inscrit dans un cadre d’apprentissage.