Pôle 6 – Événementiel & stratégie d’influence

Quand l’émotion devient un outil d’impact

Objectif du pôle

Créer un concept d’événement d’influence qui fasse vivre la promesse du programme :
Réconcilier performance et humanité.

L’objectif n’est pas de suivre une recette, mais de trouver une idée juste, percutante et incarnée.
Un concept que le public ressente, vive et retienne.

Vous allez imaginer un événement signature capable de :

Inspirer les professionnels en tension.
Interpeller les RH et dirigeants.
Positionner la marque comme humaine, crédible et innovante.

Votre mission : concevoir un événement qui incarne le message aligné au brief client/

Contexte du client

Une équipe pluridisciplinaire composée d’un médecin, d’un coach et d’un négociateur accompagne les professionnels en risque d’épuisement pour les aider à reprendre le contrôle de leur équilibre de vie, tout en restant performants.

Leur approche est à la fois globale, scientifique et humaine.
Votre rôle est d’imaginer un événement qui traduise cette philosophie dans le réel.

Étape 1 – Comprendre l’enjeu d’un événement d’influence

Un événement est un acte de communication incarné : il permet de vivre la promesse de marque au lieu de simplement l’écouter.

Chaque type d’événement poursuit un objectif précis. Voici quelques exemples :

Conférence inspirante : installer la crédibilité et diffuser la vision.
Exemple : “Réconcilier performance et humanité.”
Atelier participatif : faire ressentir la transformation.
Exemple : atelier de respiration consciente et leadership.
Table ronde RH : engager la réflexion collective.
Exemple : “Et si le burn-out était un problème de culture, pas d’individu ?”
Live digital ou podcast public : étendre la portée de l’influence.
Exemple : dialogue entre un médecin et un dirigeant.

Un événement bien conçu devient un accélérateur d’image et de notoriété. Soyez inventifs et amusez-vous !

Étape 2 – Concevoir un concept fort et aligné

Avant toute logistique, il faut trouver une idée centrale : une conviction, une émotion, une métaphore.
L’événement doit raconter une histoire.

Quelques pistes de concepts (à transformer, détourner ou mélanger) :

“La performance qui respire” : conférence immersive avec atelier collectif.
“Reconnect” : journée d’échanges et d’expériences pour retrouver son rythme.
“L’équilibre choisi” : témoignages croisés entre médecin, dirigeant et salarié.
“Et si ralentir rendait plus performant ?” : événement hybride, à la fois live et digital.

Le meilleur concept tient toujours en une phrase inspirante que l’on a envie de partager.

Étape 3 – Liberté créative totale

Vous pouvez imaginer :

un format physique, digital ou hybride ;
une mise en scène sobre ou immersive ;
un ton sérieux, poétique, expérimental ou journalistique.

Aucune limite, tant que vous restez cohérents avec les valeurs du client : authenticité, humanité, exigence et équilibre.

Soyez créatifs, mais toujours justes.

Étape 4 – Communiquer avant, pendant et après

Un bon événement d’influence ne s’arrête pas à sa date.
Il vit à travers sa communication, avant, pendant et après.

Avant : créer l’attente

Teaser vidéo
Citation inspirante
Post LinkedIn
Interview d’un expert

Pendant : créer l’émotion

Instant photo
Citation forte
Live LinkedIn
Micro-interviews de participants

Après : prolonger l’impact

Aftermovie
Publication de témoignages
Partage des moments clés

Vous ne vendez pas un moment : vous créez un souvenir communicant.

Rendu attendu

Nom et concept de l’événement
Format et déroulé général
Message central (titre, citation, storytelling)
Plan de communication avant / pendant / après
Option bonus : teaser visuel ou moodboard

Durée de restitution : 10 minutes.

Conseils d’experte

Votre concept doit donner envie de participer rien qu’en l’entendant.
La puissance d’un événement ne dépend pas du budget, mais de la clarté émotionnelle.

Cherchez la simplicité, la sincérité et la profondeur.
L’émotion juste est toujours plus influente qu’un effet “waouh”.

Bonus d’expertise avancée

(non inclus dans l’exercice du jour, pour les étudiants curieux souhaitant comprendre le “niveau agence”)

1. L’expérience sensorielle intégrée

Les grandes marques et agences d’influence conçoivent des événements multisensoriels : chaque son, lumière, odeur ou texture renforce une émotion.

Vue : palette visuelle douce et naturelle, en cohérence avec la respiration et la sérénité.
Ouïe : musique rythmée sur la respiration, alternant tension et relâchement.
Odorat : parfum signature (lavande, eucalyptus, pin) pour ancrer la mémoire émotionnelle.
Toucher : carnet texturé, galet symbolique ou petit objet à garder.

Ces détails créent une empreinte émotionnelle durable : l’événement devient une mémoire corporelle.

2. L’ancrage neuroscientifique

Les neurosciences de l’attention montrent que l’émotion grave l’expérience dans la mémoire à long terme.
Le cerveau encode ce qu’il ressent, pas ce qu’il entend.

L’amygdale et l’hippocampe travaillent ensemble pour “marquer” un moment émotionnel.
Un instant de surprise ou de résonance douce crée une trace durable.

L’humain retient les émotions partagées plus que les mots entendus.
Un bon concept émotionnel est donc un outil de fidélisation inconscient.

3. Le storytelling incarné

Un événement réussi raconte toujours une histoire humaine universelle :
la tension, la prise de conscience, la libération.

Exemple : “J’étais à bout, j’ai compris qu’en ralentissant, je retrouvais ma puissance.”

Ce schéma narratif — appelé story arc émotionnel — est celui que les TED Talks et les campagnes de storytelling utilisent pour capter, émouvoir et transformer leur public.

4. L’après-événement : la trace émotionnelle

Les experts parlent du “souvenir-référence” : une image, une phrase ou une sensation que le public garde longtemps.

Exemples :
“Je me souviens de ce moment où tout le monde a respiré en silence.”
“Je n’avais jamais ressenti autant de paix dans un cadre professionnel.”

Votre événement devient alors un symbole vivant du message de marque.

5. La cohérence avec le branding émotionnel

L’événement d’influence n’est qu’un maillon.
Pour être puissant, il doit s’inscrire dans une stratégie de marque émotionnelle globale :

Identité visuelle.
Ton de communication.
Posture des intervenants.
Rythme des prises de parole.

Le public doit sentir la même signature émotionnelle sur le site, les réseaux et lors de l’événement.

À retenir

Vous n’aviez pas à intégrer ces éléments dans votre travail d’aujourd’hui.
Mais les comprendre, c’est déjà penser comme un professionnel.

L’influence ne s’improvise pas : elle s’oriente, s’incarne et se ressent.

Pour aller plus loin

Daniel Kahneman – Système 1 / Système 2
Chris Anderson – TED Talks
Boris Cyrulnik – Sauve-toi, la vie t’appelle
Bertrand Périer – La parole est un sport de combat